Google mencatat adanya lonjakan signifikan dalam aktivitas belanja online yang dilakukan melalui format video di kawasan Asia Tenggara. Berdasarkan pengamatan yang dilakukan perusahaan tersebut, volume transaksi semacam ini meningkat lima kali lipat dalam kurun waktu tiga tahun terakhir.
Peningkatan ini mencerminkan perubahan perilaku konsumen yang semakin mengandalkan konten visual untuk mengeksplorasi dan memutuskan pembelian produk. Video memungkinkan penjual menampilkan detail barang secara lebih dinamis dibandingkan foto statis, sehingga membantu mengurangi keraguan pembeli.
Salah satu faktor yang mendorong tren ini adalah integrasi fitur belanja langsung ke dalam platform video populer. Konsumen kini dapat menonton demonstrasi produk, mengikuti sesi live streaming, lalu langsung menyelesaikan transaksi tanpa harus berpindah aplikasi. Pola ini mempercepat proses keputusan belanja sekaligus meningkatkan keterlibatan pengguna.
Dari sisi pelaku usaha, khususnya usaha kecil dan menengah, format video membuka peluang pemasaran yang lebih terjangkau dan terukur. Mereka dapat menjangkau audiens yang lebih luas dengan biaya produksi konten yang relatif rendah dibandingkan iklan konvensional. Hal ini juga mendukung perluasan pasar ke luar wilayah geografis tradisional mereka.
Selain itu, tren ini berpotensi mengubah struktur industri e-commerce secara keseluruhan. Platform yang tidak mengadopsi fitur video berisiko kehilangan pangsa pasar karena konsumen cenderung memilih pengalaman yang lebih interaktif. Di sisi lain, pelaku ritel tradisional perlu menyesuaikan strategi agar tetap kompetitif di tengah pergeseran preferensi digital.
Meskipun pertumbuhannya pesat, tantangan seperti kualitas konten, keamanan transaksi, dan regulasi perlindungan konsumen tetap menjadi perhatian. Pemerintah dan pelaku industri diharapkan dapat bekerja sama untuk menciptakan ekosistem yang aman dan berkelanjutan bagi perkembangan belanja berbasis video.
Secara keseluruhan, meningkatnya adopsi belanja online melalui video menandakan evolusi cara masyarakat Asia Tenggara berinteraksi dengan teknologi dalam kegiatan konsumsi sehari-hari.
